A befektetési szokások változása Európában
Az európai fogyasztók vásárlási hajlandósága drámai változásokon megy keresztül. Egy nemrégiben készült felmérés szerint, amelyet a Boston Consulting Group (BCG) végzett, egyre pesszimistábbak a vásárlók, akik több területen is csökkentették költéseiket. A kutatás fő témája az volt, hogy miben nem hajlandók spórolni az európai lakosok, és a válasz egyértelmű: az egészségükre és háziállataikra továbbra is kiemelten figyelnek, azaz ezeken a területeken hajlandók fenntartani a kiadásaikat.
Fogyasztói pesszimizmus és márkahűség
A kutatás eredményei azt mutatják, hogy az európai vásárlók pesszimizmusa folyamatosan nő. Míg 2024-ben a megkérdezettek 49%-a számolt be negatív várakozásokról, 2025-re ez az arány 54%-ra, 2026-ra pedig már 56%-ra emelkedett. Ezen túlmenően a fogyasztók kétharmada aktívan visszafogja kiadásait, és 62%-uk nem fél a márkát váltani, ha olcsóbb alternatívákat talál. Ez a márkahűség fokozatos gyengülését jelzi, amely az új digitális tájékozódási lehetőségek terjedésével is összefüggésben áll.
Költségcsökkentés és a prioritások átalakulása
A vásárlási szokások megváltozása szinte minden kategóriára hatással van, a divatcikkek, alkoholos italok és snackek terén különösen kiemelkedő a kiadások csökkenése. Ezzel szemben az élelmiszeripar és a háziállatok gondozásához kapcsolódó költségek növekedésnek indultak, főként az infláció miatt. A kutatásban részt vevő válaszadók körében a használt termékek vásárlása is egyre népszerűbbé válik, hiszen a megkérdezettek 47%-a már ezt a megoldást választja a spórolás érdekében.
A generációs különbségek a költési szokásokban
A spórolás nem csupán egyszerű tendencia, hanem generációkon átívelő váltás is. Az idősebb fogyasztók általában óvatosabbak költéseikkel, míg a fiatalabbak hajlamosabbak nagyobb kiadásokra. A válaszadók közel fele inkább megtakarítana, mint költene, ha a jövedelmük 10-15%-kal növekedne. Ezen felül az egészség és wellness területén is folyamatosan nő a kereslet, például az étrend-kiegészítők iránt, amit a háziállatok számára szánt minőségi termékek iránti kereslet is követ.
A digitális megoldások szerepe a vásárlásban
A kutatás említést érdemlő része a generatív mesterséges intelligencia vásárlásokra gyakorolt hatása is. Jelenleg a vásárlók csupán 8%-a használja ezeket a digitális megoldásokat, de a trendek alapján egyre fontosabb szerepet fognak játszani a jövő vásárlási folyamataiban.
Magyar helyzetkép
Bár a kutatás nem terjedt ki kifejezetten Magyarországra, a hazai fogyasztók mégis hasonló érzéseket tapasztalnak: pesszimisták a válaszaikban, azonban optimisták a költési szokásaikban. Ezt a jelenséget a növekvő kiskereskedelmi forgalom adatai is alátámasztják, ami arra utal, hogy a helyi vásárlók továbbra is aktívan részt vesznek a piacon.
