Meglepetések a nyugdíjasok élelmiszer-utalványainak felhasználásában
Legújabb kutatás szerint, amely a nyugdíjasok élelmiszer-utalványainak felhasználását vizsgálta, számos meglepő eredmény született. A Shopfully által végzett felmérés alapján, a 30 ezer forintos élelmiszer-utalvány a nyugdíjasok többsége számára kedvező fogadtatásra talált. Azonban a tényleges felhasználásról vegyes kép alakult ki.
Az adatok szerint, a nyugdíjas válaszadók 6%-a elajándékozta vagy pénzzé tette az utalványt. A beváltás helyét leginkább a vásárlók megszokásai és a földrajzi közelség befolyásolták, nem pedig a legjobb ajánlatok keresése. A megkérdezettek 40%-a pozitívan, 30%-a semlegesen, míg 27%-a negatívan értékelte a támogatást, amely egyértelműen arra utal, hogy a megélhetési feszültségek sokkal mélyebbek, mint amit egy ilyen egyszeri utalvány kezelni tud.
Reklámok hatása a vásárlási döntésekre
A kutatás során arra is fény derült, hogy a kereskedők különböző reklámkampányokkal próbálták befolyásolni a nyugdíjasok vásárlási döntéseit. A válaszadók 34%-a jelezte, hogy a reklámok hatással voltak arra, hol váltották be az utalványokat. Fekete János, a kutatás vezetője hangsúlyozta, hogy a nyugdíjas vásárlók döntései általában a megszokott üzletek és a közelség alapján dőlnek el, azonban minden harmadik vásárlási döntés reklámok által is befolyásolt.
A nyugdíjas válaszadók a beváltás során a következő üzletekben költötték el az utalványokat: 38%-uk a Lidlben, 23%-uk a Sparban/Intersparban, 22%-uk a Tescóban, 21%-uk az Aldiban és 20%-uk a Penny Marketben. Ezzel szemben a kisebb piaci részesedéssel rendelkező, magyar tulajdonú láncok, mint például a Coop (8%), CBA (3%) és Reál (1%), jelentősen alulteljesítettek a kutatásban.
A legjobb ajánlat paradoxona
Érdekes megfigyelés, hogy bár a válaszadók az Auchan ajánlatát tartották a legvonzóbbnak (29%), a nyugdíjasok mindössze 6%-a váltotta be ott az utalványát. Ezzel szemben a Lidl ajánlatával csupán 16%-uk volt elégedett, ám 38%-uk költötte el ott az utalványt. Ez a különbség arra utal, hogy a nyugdíjasok vásárlási döntéseit nem mindig a legjobb ajánlatok, hanem sokkal inkább a megszokás és a bizalom befolyásolja.
A kutatás célzott mintavétellel készült, 150 fő megkérdezésével, kizárólag nyugdíjas válaszadók körében. Bár a minta nem reprezentatív a nyugdíjas lakosságra nézve, mégis lehetőséget ad a vélemények és attitűdök feltérképezésére a témában. Az adatgyűjtés online kérdőíves módszerrel történt.
