Újraéled a reklámadó: Változások a jövőben
A magyar reklámadó helyzete új fordulóponthoz érkezett. Jelenlegi állapotában az adókulcs 0%, így a reklámközzétevők számára gyakorlatilag nincs adófizetési kötelezettség. Azonban a 2025. őszi adócsomag bejelentésével váratlan események kezdődnek: 2026. július 1-jétől a 7,5%-os adókulcs ismét életbe lép, amit a piaci szereplők 2027-től vártak volna – számol be róla az Adózóna.
A reklámadó felfüggesztése 2019 júliusától érvényes, miután az Európai Bizottság egyes elemeit tiltott állami támogatásnak minősítette. Az EU Törvényszéke megállapította, hogy a forgalom utáni progresszív adózás jogszerű, de a magyar kormány azóta is évente meghosszabbította a felfüggesztést. Az új adócsomag viszont csupán egy újabb fél éves hosszabbítást kínál, így 2026. június 30-ig marad a 0%-os adó.
A változások következtében a második félévi előrejelzések szerint a reklámadó révén körülbelül 10 milliárd forint adóbevétel várható a költségvetés számára. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) azonban felhívta a figyelmet arra, hogy a reklámadó visszavezetése kedvezőtlen hatással lenne a gazdaságra, ezért a kormánytól további egy éves felfüggesztést kértek.
Adóalanyok és adóköteles tényállások
A reklámadóról szóló törvény (Ratv.) értelmében az adóalanyok közé tartoznak a reklámközzétevők, valamint bizonyos esetekben a reklámot megrendelők is. Elsődleges adóalanynak számítanak a közzétevő gazdasági társaságok, függetlenül attól, hogy hol működnek. Ide tartoznak a médiumok, sajtótermékek kiadói, szabadtéri reklámhordozók üzemeltetői és internetes reklámközzétevők.
Fontos, hogy csak a közzétételért járó ellenszolgáltatás fejében történő reklámkozzététel adóköteles, a saját célú reklámok nem számítanak adókötelesnek. A reklám megrendelői is adóalanyokká válhatnak, ha nincs nyilatkozatuk arról, hogy a reklámközzétevő teljesíti adófizetési kötelezettségét.
Adómértékek és adóalap-számítás
A reklámadó alapjának a reklámközzétételből származó éves nettó árbevétel számít. Ha reklámértékesítő ügynökség jár el, az ügynökség árrése képezi az adó alapját. 2026 júliusától a reklámközzétevőknek 7,5%-os adót kell fizetniük, de az első 100 millió forintra adómentesség vonatkozik.
A reklámadót évente egyszer kell bevallani és megfizetni, az adóévet követő május 31-ig, emellett évente kétszer előlegfizetési kötelezettség is terheli a közzétevőket.
Részletesebb információkért érdemes az Adózóna oldalát felkeresni, ahol a reklámadóval kapcsolatos újdonságokról és követelményekről is tájékozódhatunk.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/11/24/reklamado-media-adozas-adoemeles-eu-oszi-adocsomag-parlament/
