A magyar e-kereskedelem piaca: az igazi harc a Temu mellett
2024-ben a magyar piacon működő, helyi operációval is rendelkező tizenöt legnagyobb e-kereskedő bruttó 463,1 milliárd forintos forgalmat bonyolított, ami 12,4%-os növekedést jelentett az előző évhez képest. Az e-kereskedelmi piac teljes növekedése 9,7%-ot mutatott, jelezve a szektor dinamikus fejlődését. Az adatok a PwC Magyarország Digitális Kereskedelmi Körkép kutatásából származnak.
Domináló erejű szereplők a piacon
A MasterCard Magyarország szakmai együttműködésével készült E-toplista 2024-es első 15 cége a belföldi e-kereskedelem 29%-át tudta magáénak. A teljesített rendeléseik száma egy év alatt 34%-kal, 12,1 millióra nőtt. A rangsor vezetője az Alza.hu lett, míg a tavalyi listavezető, az eMAG, most a második helyre szorult. Az élbolyban szerepel a Kifli.hu, a MediaMarkt, az IKEA és a Tesco is.
Átformáló külső verseny
Érdemes megemlíteni, hogy a kínai Temu óriás fennhatósága komoly hatással van a helyi szereplőkre. 2024-ben a Temu magyarországi rendeléseinek száma megközelítette a 9 milliót, ami ténylegesen felülmúlja a magyar e-kereskedők együttes rendelési statisztikáit, így nem meglepő, hogy az iparágban pánik uralkodik.
Szükségszerű válaszok a kihívásokra
A PwC digitális kereskedelemért felelős vezető menedzsere, Madar Norbert, hangsúlyozta, hogy a legnagyobb kihívások – mint például az egyre fokozódó versenyhelyzet, kiszámíthatatlan árfolyamok, új vámkötelezettségek, és a limitált vásárlói réteg – mind sürgetik a magyar kereskedőket, hogy hatékonyabb és innovatívabb megoldásokat találjanak.
Folytatásra készülve
A jövőbeli eredmények tekintetében alapjaiban meg kell kérdőjelezni, hogy a magyar kereskedők miként tudják fenntartani versenyképességüket egy ilyen domináns nemzetközi szereplő mellett. Kérdés, hogy milyen stratégiákat alkalmaznak a túlélésre és az eladás növelésére.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/06/19/temu-e-kereskedelem-rendeles-lista-rangsor-pwc/
