Új Stratégiát Alkalmaz a Milka és a Toblerone Gyártója a Magas Kakaóárak Miatt
A Mondelēz International, a Milka és a Toblerone gyártója, bejelentette, hogy változtat termékfejlesztési stratégiáján a kakaó magas árai miatt. Az új megközelítést egy New York-i konferencián ismertették, amelynek célja a kakaóbeszerzés költségeinek ellensúlyozása. A cég a jövőben a töltött csokoládékra helyezi a hangsúlyt, amelyek kevesebb kakaót tartalmaznak, így a nugáttal, karamellel és gyümölcsökkel töltött édességeket helyezik előtérbe.
Jelenleg a kakaó tőzsdei ára valóban csökkent a 2024-es csúcsokhoz képest, azonban a változások hatása a vállalat pénzügyi eredményeiben a várakozások szerint legkorábban 2027-ben tapasztalható. A prémium csokoládépiac második legnagyobb szereplője már most is bővíti a prémium termékeinek kínálatát. A cég a Biscoff márkával folytatott együttműködésének kiterjesztésére is törekszik, új, közös márkajelzésű termékeket, mint a Cadbury Dairy Milk, Milka és Côte d’Or, tervezve, amelyek boltokba kerülnek.
Az érdeklődést a kisebb kiszerelések iránt is növelni kívánják, emellett céljuk a pozíciójuk erősítése a diszkontláncokban, amelyek egyre fontosabb szerepet játszanak az értékesítésükben. A változások elsősorban Európát és a feltörekvő piacokat érintenek, ahol a vállalat csokoládéeladásainak mintegy 95%-a koncentrálódik.
Ez a stratégia tükrözi a vállalat alkalmazkodóképességét a globális csokoládépiacon tapasztalt változásokhoz, figyelembe véve a kakaó árának alakulását és a fogyasztói igények változását.
